iOS 14.5 发布时间确定:什么是 ATT?

iOS 14.5 发布时间确定:什么是 ATT?

发布会结束后,苹果发布了 iOS 14.5 RC 版,如下图所示:

苹果在发布会上表示,iOS 14.5 正式版将于下周发布,但没有说具体哪一天(www.69995.net)。

考虑到 AirTags 三十号正式开卖,而 AirTags 需要 iOS 14.5 支持,所以 iOS 14.5 正式版肯定会在 30 号或之前推送。

iOS 14.5 除了支持 AirTags,支持用 Apple Watch 解锁 iPhone,带来新的播客应用等等之外,最重要的变化应该是 ATT,ATT 是 Ad Tracking Trancparency 的缩写。

iOS 14.5 强制开启 ATT,你以后可能会看到很多下面这种弹窗,询问你是否允许应用对你进行跟踪:

什么是 ATT

每一部手机都有一个所谓的 IDFA,即 ID For Ad,或者说广告ID。当你安装了一款应用,并且如果这款应用通过展示广告获取收益,那它会把你的 IDFA 告诉广告服务商,例如 Google,例如百度,因为它需要这些广告平台给你推送广告。

通常来说,广告平台可能已经知道了你的 IDFA,因为你安装的其他应用大概率接入了同一个广告平台,而这些应用可能早已把你的 IDFA 发给这个广告平台。

另外,为了向你展示你感兴趣的广告,App 不仅会把你的 IDFA 发给广告平台,可能还会把你的其他个人数据发送给广告平台,让广告平台更了解你。

当很多款应用都这样做,那广告平台就会形成对你的完整认识,知道你的个人属性,知道你的兴趣爱好,甚至可能知道你住哪,你的手机号码,你的邮件地址等等。

这种跨应用的数据收集,就是所谓的跟踪。iOS 14.5 不是不允许跟踪,而是让用户选择是否让 App 跟踪。如果用户拒绝,那 App 就拿不到你的 IDFA,就无法对你实现跨应用跟踪。

其实在 iOS 14.5 之前,苹果就开发了 ATT,但 iOS 14.5 让 ATT 变成强制性的功能,所有应用在跟踪之前,必须弹窗征求用户同意。

虽然 ATT 并不是一个很容易感知到的新功能,但这是一个对用户很重要的新功能,所以在这里重点解释一下。

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